Вслед за Рианной, Кайли Дженнер и Кайли Миноуг, Леди Гага станет еще одной звездой, запустившей свою линию косметики. О регистрации линейки Haus Laboratories стало известно в прошлом году: певица начала публиковать снимки в Instagram с эффектным макияжем и подписывала их хештегами #hauseditorials.
9 июля Гага опубликовала видео на своей странице в соцсети, заявив, что предзаказ открыт с 15 июля, а на официальном веб-сайте (www.hauslabs.com) ведется обратный отсчет. В одном из интервью Гага заявила, что ее бренд станет противоположностью мира Facetuned, созданного социальными сетями. К тому же рекламу Haus Laboratories хвалят за естественный внешний вид изображений без использования Photoshop.

В коллекцию косметики войдут хайлайтеры, тональные средства, карандаши для губ и глаз, а также средства для очищения кожи. Певица подогрела интерес новым видео, опубликованным на YouTube. Ролик, озвученный голосом певицы в сотрудничестве с Bloodpop, Tchami и Boys Noize, снял Дэниел Саннвальд.
Последнее, что нужно миру, — это еще один косметический бренд. Но это очень плохо,
— говорит Леди Гага в начале ролика.
Haus Laboratories также является первым косметическим брендом, который будет сотрудничать исключительно с Amazon. По словам Гаги, это была единственная платформа, которая поощряла ее полную свободу действий.